Cette vidéo nous montre à quel point la compétition peut s’avérer féroce entre les différentes sociétés de livraison de colis, dont fait partie DHL. Pour s’offrir un coup de pub sans précédent, l’entreprise n’a ainsi pas hésité à se payer la tête de certains de ses concurrents, comme UPS et TNT. Le procédé – plutôt brillant il faut bien l’avouer – est le suivant : DHL a commandité la livraison de grands colis noirs par des entreprises concurrentes, en prenant bien soin de choisir des adresses difficiles à trouver dans des quartiers fréquentés. L’astuce ? Il ne s’agissait pas vraiment de colis noirs, mais de boîtes recouvertes d’une encre qui noircit au contact de basses températures – comme celle du moment où les colis ont été déposés chez les concurrents.
Quand soudain…
Seulement voilà, à l’arrière des camions de livraison, les colis ont été au contact de températures plus élevées qui ont fait apparaître le message caché : « DHL is faster » (DHL est plus rapide) ! Les livreurs n’ont eu d’autre choix que de se balader dans les rues avec ces colis imposants qui ne sont guère passés inaperçus aux yeux des autres passants, et DHL s’est offert une campagne marketing culottée et efficace en un rien de temps ! Reste à savoir comment les entreprises concurrentes vont réagir face à un tel affront.. Affaire à suivre donc !
